二十年代的上海是一個充滿機會的好地方，十幾歲的少年沈仲儒帶著他心愛的小羊，獨自來到上海，可初到上海就連身邊僅有的兩塊大洋也被騙走。正是在這樣的情況下，他以他特有的執著與智慧開始了他的創業生涯，雖然其間歷經坎坷，終於在洋貨林立、魚龍混雜的舊上海打出了一片天下，創立了一個民族品牌，恒源祥毅然佇立在南京路上。然而時代在發展，民族品牌也需要振興，在老絨線大王沈仲儒等人的支持下，青年有為的羅奇走馬上任，在經歷了一系列的挑戰之後，他不但成功保住了恒源祥民族品牌的地位，更是運用現代的理念與經營方式使小小的 實現了超乎想象的產品擴張與資本擴張，使恒源祥再次成為全國知名的品牌與絨線產供銷大王，使民族品牌走向世界。
歷史雖有著驚人的相似之處，兩代恒源祥人在創業過程都曾遇到過難以想象的困境。他們是如何一一化解；他們是如何掘得人生第一桶金子；是如何應對來自內外的壓力與傾軋；又是如何以品牌為先導創建出一片輝煌與無比精彩的人生。
該劇以二十年代開始，一直描寫到新世紀的開端。從軍閥混戰，北伐戰爭，舊上海股市風雲，孤島時期金融風潮到解放後的改革開放，現代商戰，是一出濃縮了的上海百年歷史畫卷，也是民族產業與創業者的歷史長歌，是舊上海赤腳紳士與新上海商界英才的人生對話。
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